Ciao MyTaxi

Llevo varios días queriendo escribir sobre la nueva campaña de MyTaxy. No sé en el resto de ciudades, pero Barcelona un buen día amaneció con marquesinas llenas de su publicidad.

Siempre hay marcas que por llamar la atención recurren a mensajes un poco “cutres” que generan polémica y así consiguen hacerse virales. Teniendo en cuenta esta premisa, volvemos a la teoría que afirma: “Da igual que hablen mal o bien de nosotros, lo importante es que hablen” o, como decía Oscar Wilde: “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti” (original: “The only thing worse than being talked about is not being talked about”). No soy partidaria de alimentar estos egos, pero sí de hacer reflexionar:

Campañas anteriores:

mytaxi-mupimytaxy-airport-promo

 

Campaña actual:

mytaximoments

Foto @drspadilla

 

  1. Cuando calificaba a la publicidad de My Taxy como cutre, me refiero no solo a la imagen que podemos ver sino a que el concepto que hay detrás de esa publicidad es muy básica, muy primaria. ¡Ojo! No hay problema en que un mensaje se dirija a nuestro cerebro reptiliano, a nuestras necesidades básicas, pero pienso que hay que llegar al punto medio: hacer buena publicidad y que venda. 
  2. Cuando haces Publicidad o cualquier tipo de Comunicación, transmites un mensaje, una imagen y en consecuencia unos valores. La publicidad de la que vengo hablando ofrece una imagen de rapidez en su servicio pero también de que puedes dejar al ligue de una noche tirado en la cama e irte corriendo gracias a su servicio (perdonad la claridad). ¿Qué queremos transmitir con nuestra Publicidad? 
  3. Si la imagen hubiera sido al revés, es decir, el chico es el que se va y la que se queda en la cama es la mujer, ya tendríamos a todos los grupos feministas denunciando esta campaña. Pero como no es así, todos callamos… Pensemos.
  4. ¿Qué necesidad hay de sacar a la mujer en ropa interior? Ah sí, que el sexo vende. Pero entonces, ¿qué vende MyTaxy? 
  5. No sé a vosotros pero a mí, la publicidad que realiza una marca sí que me determina a la hora de consumirla. Siempre. Soy publicitaria y pienso que siempre se puede sacar lo mejor de las marcas y no caer en lo chabacano a menos que así se quiera autodefinir la marca. Una pena MyTaxy, un cliente menos.

 

Lo más curioso de todo es que si buscáis imágenes de esta campaña en Internet, no las encontraréis. A día de hoy, solo he encontrado una referencia a estas campañas en la página Reason Why.

 

 

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Música sin vergüenza

Hace unos días tuve la suerte de toparme con un post escrito por Lucía M. Alcalde en su web “Make love Happen”. El título “La canción del verano que no quiero bailar” ya deja entrever el contenido del mismo. Se trata de un post que muchos calificarán como políticamente incorrecto, carca o incluso exagerado. Para otros nos parece de un sentido común aplastante y tan acertado que debería hacer reflexionar al menos un poquito.

No quiero hacer un resumen del post porque la autora plasma la combinación de la música que escuchamos, la coherencia y la dignidad de la persona tan bien que al intentar sintetizar me quedarían muchas lagunas y caería en un reduccionismo.

 

 

A partir de aquel post, surgió una lista en Spotify que contiene grandes temazos de la música actual y algunas de hace unos años. La “marca registrada” de esta lista es que se compone de canciones que yo denomino “sin vergüenzas”: sin vergüenza de escucharlas y sin vergüenza de bailarlas. Temas que hablan del amor pero también de cosas cotidianas sin necesidad de hablar de sexo ni de detallar tanto que llegues a sentir vergüenza. Este es el momento en el que cada uno tiene que pararse y reflexionar: ¿Realmente la música que escucho es coherente con lo que pienso y vivo? Podrás pensar: “solo es música”; este tipo de personas pueden dejar de leer ya. Para los que la música es algo más que “solo música”, vemos en ella un descanso, un momento de disfrute y diversión y por qué no, también, mensajes algo más profundos de lo que nos ofrece la superficialidad de los mensajes que nos llegan a través de los medios, las redes, famoseo y tantas veces la música.

 

Dicho esto, solo quería haceros llegar la lista de Spotify a la que podéis suscribiros y a la vez colaborar. Seguro que tenéis temazos dignos de ser incluidos. Dadle al play y disfrutad de buena música.

 

 

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Anuncios que vuelven a casa por Navidad

Ahora sí que sí llega el día de Navidad. Para esta temporada del año, las principales marcas crean anuncios que toquen nuestro corazoncito y muchos de ellas lo consiguen. Este año, estamos viendo que muchos de esos spots se desarrollan en el ámbito familiar y qué queréis que os diga, ¡eso es una alegría! Anuncios de calidad que ponen en el centro la celebración familiar de la Navidad, así sí.

A continuación, publico algunos de esa publicidad que seguro todos habéis visto. Si conocéis alguno más que sea memorable y centrado en el núcleo familiar, espero vuestras sugerencias. Si lo pensamos… todo comenzó con una pequeña familia.

¡Feliz Navidad a todos!

Lotería de Navidad

Pescanova. Juntemos las mesas

El almendro

Lidl. Las sillas de LIDL

Suchard. Deja salir al niño que llevas dentro

Nestle. La cena que no ves

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#Elviajedesuvida

Descubro hoy esta campaña de Unicef que salió hace un par de meses. Tal vez la conozcáis. No deja indiferente. Aprovecho para publicarlo hoy, 20 junio, día dedicado a los refugiados. ¡Qué no nos acostumbremos!

#YosoyLahore

Me niego a pasar página. Me siento impotente al ver la pasividad, la selección de información en los medios e incluso nuestra propia indiferencia. ¿Cuál es la diferencia entre los atentados de Bruselas y los del pasado domingo en Lahore? Lanzo algunos datos: en ésta última hubo más muertos pero está en Oriente no en Occidente. Tras el atentado de Bruselas todos proclamábamos #JesuisBruselas y, ¿quién dice #YosoyLahore?, ¿quién colorea su avatar en redes sociales con la bandera pakistaní?

Respecto a la cobertura mediática, permítanme mis compañeros de profesión: es increíble y vergonzoso cómo podemos pasar por encima del dolor humano por tratarse de un atentado que ocurrió a unos cuantos kilómetros más allá de nuestro país. Supongo que no solo se esconden motivos de insensibilidad, también los habrá políticos y económicos. Los desconozco y prefiero no saberlos.

¿Desde cuándo la vida de una persona vale más por ser de un país occidental? Quiénes somos para otorgar este valor? En este punto es de obligada mención el caso de los refugiados.

Con estas palabras no quiero quitar la culpa a quienes atentaron y siguen atentando. Aunque no me corresponde a mi juzgar a nadie (ni una miaja, como dicen en mi pueblo). Pero cuando nos echemos las manos a la cabeza y recemos por los unos (yo también lo hice), no nos olvidemos de que hay otros muchos a los que el mundo ignora y que no son más que ni tú ni yo, sin más han tenido la “mala” suerte de nacer en otro sitio.

Cuando se iban conociendo los datos, todavía la pena era mayor: niños y familias  cristianas que estaban celebrando el Domingo de Resurrección. Paradójico. La esperanza del cristiano se basa en la Resurrección. En momentos de tanto dolor (no puedo imaginarlo) tal vez no encuentren consuelo sus familias, pero sí a Algo a lo que agarrarse si tienen fe. Mártires de nuestro tiempo.

Así pues, espero que estas palabras sirvan por lo menos para hacernos reflexionar. Seamos coherentes, hablamos de personas, de vidas humanas.

Pilar Tourón

Temazos de ayer y hoy

Hace días que no escribo sobre el mundillo musical pero ante la tormenta de nuevos títulos que afloran cada vez que levantamos una piedra, os traigo, una vez más, una versión de un clásico. Increíble, impresionante, sublime.

cover touron temazos

Imagen from BluePrint Magazine

La canción original de la que hablo es “Annie’s Song” que en el verano de 1974 Jonh Denver publicó dentro de su disco “Back Home Again”. Se trata de un poema escrito para, la que en aquel momento, era su prometida, Anna, que poco después sería su mujer. Hay quienes dicen que se trata de uno de los grandes temas que expresan el amor fiel, y también, hay quienes dirán que es una balada pegajosa y aburrida (¡incultos!).

Pues bien, hace poco menos de un mes sacó su nuevo disco la soprano española Ainhoa Arteta.  Si os soy sincera he escuchado más bien poco de esta artista pero me he quedado deslumbrada con su versión del tema original de John Denver. Mi filtro a la hora de escuchar nuevas canciones es un poco exigente: tienen que conseguir “engancharme” en los tres primeros segundos y ella lo ha conseguido. La parte instrumental del comienzo (y de toda la canción) es inmejorable sin desdecir, por supuesto, de su voz.

¿Qué os parece? ¡Espero más versiones!

¡Os dejo con estos temazos para el fin de semana!

With love,

Tou

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Alimenta tu creatividad

¡Cuántos posts y videos hemos visto que hablan sobre creatividad y sus derivados!. Y la pregunta de oro: ¿la persona creativa nace o se hace?. Mientras meditáis sobre el tema, os dejo un video que me ha gustado mucho: ideas claras y estética sencilla y limpia. Great! Dale al play!

 

 

Visto en Taos

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Los publicitarios claman “I AM SYRIAN” (Actualización)

Llega a mis oídos la campaña “I AM SYRIAN” realizada por Publicitarios Implicados. Dos descubrimientos en un solo día WOW!

Primero, la campaña “I AM SYRIAN” Por primera vez en la historia de la publicidad española 23 personas relevantes del sector se unen para una causa común: Los refugiados Sirios. Además de sensibilizar se trata de una campaña para recaudar fondos para Proactiva, asociación que rescata a los refugiados del mar.

Segundo, el proyecto “Publicitarios implicados”. No conocía su existencia hasta hoy y me parece que realizan una gran labor aportando su granito de arena desde el ámbito profesional que dominan: la publicidad. Han creado y producido más de 60 campañas para micro ONGs o afectados/as por enfermedades raras. Son un equipo de 24 personas fijas y más de 80 colaboradores.

Os dejo el link de su web, vale la pena conocer el proyecto

i am syrian

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Oda al Silencio

Hoy en día se habla de vender experiencias no productos. Así se llega al consumidor y a su bolsillo. No me vendas la moto sino los paisajes que veré si la compro.

Pues bien, te animo a vivir una experiencia que tal vez algunos hayáis olvidado y otros ni conozcáis. Te animo a experimentar el silencio. Dale por una vez al pause o ,mejor, al stop en la lista de reproducción.

silencio

Párate y escucha al silencio… no es vacío sino plenitud. Esos tres puntos suspensivos son silencio, son reflexión.

El silencio llega donde las palabras no llegan. Silencio como encuentro; ¿has probado alguna vez a estar con una persona sin deciros nada? Y no me vale que esté el móvil de por medio. No. Fuera móviles. Dos personas en silencio. Los relojes se paran. ¿Silencio incómodo? Estamos demasiado acostumbrados a la “comodidad”.

Hay momentos que bien merecen ese silencio y es un atentado querer llenarlo con palabras vagas. Silencio que escucha. Silencio que responde. Silencio como contemplación. Silencio interior y exterior. Los ecos del silencio. Ser los “héroes del silencio”.

El silencio comunica. Silencios que retumban y te hacen pensar. ¿Quién calla, otorga? Perdonad el atrevimiento, pero, quien calla, piensa antes de hablar.

Silencio entre nota y nota de una melodía. Ese silencio es necesario, no sobra. No pongas ni una mísera corchea. Disfruta del silencio y recréate en él.

Aclaración importante: No vendo tapones, ni cursos de yoga ni rollos de esos. C’est la vie!

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